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03/01/12
CFM lança Manual de publicidade médica em janeiro
Publicação reúne a Resolução CFM 1.974/11 com regras sobre publicidade em medicina
Da redação

O Conselho Federal de Medicina (CFM) planeja lançar em janeiro o Manual de publicidade médica que reúne a Resolução CFM 1.974/11, aprovada em agosto de 2011. O documento pretende regulamentar as novas regras de publicidade médica, além da participação dos médicos em veículos de imprensa e na internet.

 

A publicação terá um índice remissivo para que o leitor localize assuntos específicos. “Queremos que o documento seja amplamente conhecido. Nosso objetivo é proteger pacientes e médicos, minimizando problemas de relacionamento provocados por equívocos de comunicação, e resguardar o decoro da atividade médica”, disse o relator da norma e coordenador da Comissão de Divulgação de Assuntos Médicos do CFM, Emmanuel Fortes.

 

Entre as regras da nova resolução está previsto que os médicos especialistas informem os seus RQEs (Registro de Qualificação de Especialista) na expedição de documentos. Limites para a colaboração de médicos com veículos de imprensa e para a abordagem de assuntos médicos na internet também foram impostos no documento.

 

De acordo com o CFM, estão proibidos: a participação de médicos em concursos para a escolha de profissionais de destaque; a oferta e a prestação de serviços médicos a distância; o uso da imagem de pacientes em peças de publicidade; o anúncio de títulos de pós-graduação que induzam à crença de conferir ao médico a qualidade de especialista; a oferta de serviços por meio de consórcios ou similares; a participação em anúncios de produtos e serviços relacionados à medicina e o uso, em peças publicitárias, de representações visuais abusivas, enganosas ou sedutoras no intuito de sugerir que os resultados de determinado procedimento ou terapêutica são garantidos.



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