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28/10/11
Seguradora sul-africana cria programa de milhagem para hábitos saudáveis
Discovery concede descontos de 10% a 25% para estimular práticas preventivas
Fernando Cembranelli*

Já imaginou se a Multiplus, empresa de programa de milhagens brasileira, nos desse pontos cada vez que fôssemos à academia, ou realizássemos um questionário de saúde? Melhor ainda, se fôssemos ao supermercado e recebêssemos descontos para consumir alimentos saudáveis ! Pois é, esta proposta utópica no mercado brasileiro é realidade na África do Sul, com a empresa Discovery, um grupo de seguro-saúde que descobriu nestes incentivos, uma forma eficaz de estimular hábitos preventivos em sua população.

 

Com categorias que começam em azul, passam por bronze, ouro até diamante, a Vitality aplicou a lógica dos cartões de milhagem de modo inovador na saúde, concedendo descontos para os participantes que variam de 10-25% dos itens a serem consumidos. Mais do que isso, preencher um questionário saúde, ir ao nutricionista, realizar exame de pressão, colesterol e glicemia já fazem com que a pessoa passe do status azul para o ouro, o que é um forte incentivo para que esta comece a adotar hábitos preventivos.

 

A idéia começou em 1992 e hoje a Discovery é a maior empresa de seguro-saúde da África do Sul, já tendo estabelecido uma parceria com a seguradora norte-americana Prudential e com a seguradora chinesa Ping-An Health, uma das maiores companhias de seguro-saúde da China, a fim de levar este modelo de sucesso para outros locais.

 

>> Assista ao vídeo promocional do programa de milhagem da Discovery (em inglês)

 

>> Assista à entrevista com Adrian Gore, CEO do Grupo Discovery (em inglês)

 

*Fernando Cembranelli é médico e autor do blog Empreender Saúde.



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